{jcomments off}Coca-Cola Company houdt zich puur bezig met de productie en verkoop van zijn dranken, zij het in diverse variaties zoals de in ons land bekende normale Coca-Cola, Coca-Cola Light en Coca-Cola Zero. Het assortiment van Coca-Cola is echter aanmerkelijk ruimer, zij het dat die variaties niet overal in de wereld worden verkocht: Caffeïne Free Coca-Cola, Coca-Cola Cherry, Lemon, Vanilla, C2, Lime, Raspberry en verder Fanta en Sprite.
Coca-Cola wordt geproduceerd op basis van een geheim recept, dat heel bewust niet is gepatenteerd. Als dat wel was gebeurd, was het geheim na verloop van jaren gewoon op straat komen te liggen, namelijk na het verlopen van het patent. Maar nu zonder patent is het nog steeds een goed bewaard geheim. Slechts vier mensen in de hele wereld zouden het recept kennen. En die houden de lippen stijf op elkaar.
De naam Coca-Cola komt van de twee belangrijkste ingrediënten COCAbladeren en COLAnoten.
Dr. John Styth Pemberton wilde in 1886 een drankje maken tegen duizelingen en algehele malaise en mengde een siroop met koolzuurhoudend water, dat voor 5 dollar cent per glas werd verkocht. Boekhouder Frank M. Robinson, en vriend van Pemberton, verzon de naam Coca-Cola en ontwierp de beroemde letters. Twee jaar later verkochten zij hun belang, inclusief het geheime recept, voor 550 dollar aan de zakenman Asa G. Candler.
Deze man was geniaal in marketing en zorgde er voor dat het handelsmerk Coca-Cola te zien was op allerlei producten zoals op klokken en glazen kroonluchters, Hij gaf ook bonnetjes uit waarvoor men een gratis glas Coca-Cola kon krijgen. Dankzij Candler’s inspanningen was Coca-Cola in 1895 in elke Amerikaanse staat te verkrijgen. Hij richtte tegelijkertijd The Coca-Cola Company op, waarvan hij en zijn familie tot 1919 de grootste aandeelhouders bleven.
In dat jaar verkocht de familie Candler hun hele belang voor 25 miljoen dollar aan Ernest Woodruff. Door de vernieuwende verkooptechnieken en marketingideeën van zijn zoon maakte het drankje zijn definitieve entree in de wereld. Deze zoon, Robert, zorgde dat de reclame de ‘American way of life’ weerspiegelde. Daarbij richtte hij zich, als eerste, op de jeugdige consument. Wie als tiener gek is op Coca-Cola is een klant voor het leven, was de gedachte.
Kerstmis en Coca-Cola
Kerstmis en Coca-Cola zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. In 1931 gaf Coca-Cola de reclame-tekenaar Haddon Sundblom de opdracht de Kerstman opnieuw vorm te geven. Vóór Sundblom werd de Kerstman afgeschilderd als kabouter, elf of angstaanjagende gnoom, met nu eens een groen, dan weer een geel pak aan. Een goede vriend van Sundblom, Lou Prentice, stond model voor de Kerstman. Sundblom tekende een gezellige Kerstman met zijn witte baard en Coca-Cola rode pak. Zijn wereldwijde bekendheid heeft de Kerstman voor een groot deel te danken aan het feit dat The Coca-Cola Company hem vanaf 1931 is gaan gebruiken in al haar kerst reclames. Ieder jaar ontwikkelt Coca-Cola een bijzondere campagne om de magische sfeer van kerst door heel Nederland te verspreiden waarin de Santa Claus van Sundblom nog steeds centraal staat.
Koers nu 39.23
Hoogste 52 weken 43.43
Laagste 52 weken 35.58
50-daags simple moving average 39.39
100-daags simple moving average 39.19
200-daags simple moving average 40.05
Netto-winst per aandeel 1.93
Koers/winst verhouding 20.33
Dividend per aandeel 1.12
Dividendrendement 2.85 %
Hoogste koers 5 jaar 43.43
Laagste koers 5 jaar 18.72
Koers 15 december 2008 22.22
Stijging sindsdien 76.6 %
Idem gemiddeld per jaar 12.0 %
…It’s always the real thing…
